אמת בפרסום?

זה קורה לי לעיתים, אני מדפדפת בעיתון או צופה בפרסומות בטלוויזיה ופתאום משהו מקפיץ אותי, "מה? איך הם יכולים להגיד את זה? זה ממש מטעה!". בד"כ נכנסת בי רוח קרב למשך כשעה ובה אני מתכננת איך אני הולכת  להוציא את האמת לאור. שאיש לא יפול למלכודת הזו… אחרי שעה בדרך כלל רוח הקרב חולפת, אני מזדכה על גלימת הסופרוומן וחוזרת לחיי.

הפעם מה שהקפיץ אותי היה בשטח השיפוט שלי. אני מתעסקת בתזונה נבונה, אוכל בריא וחיים בריאים. כשראיתי את הפרסומת למקדונלדס אשר משווה בין 3 פריכיות אורז עם גבינה לבנה 5% לבין ארוחת מק-רויאל מבחינה קלורית לא האמנתי למראה עיני, איך זה יכול להיות שכל מה שמבדיל בין השניים זה רק 14 קלוריות??? אני בהחלט מודעת למהפכה הבריאותית שמקדונלדס עוברת, אבל עדיין – איך זה ייתכן? אז מסתבר שהפרסומת השוותה בין 100 גרם פריכיות עם גבינה לבין 100 גרם של המבורגר וצ'יפס מתוך ארוחת מק רויאל (לא כולל שתיה).

פרסומת של מקדונלדס האחרונה

אבל רגע, כמה זה 100 גרם מתוך ארוחת מק רויאל? רבע? חצי? כמה צ'יפסים נכנסים בזה? וזה בכלל לא מתייחס לערך הקלורי של השתיה? כמה פריכיות נכנסות ב-100 גרם? התמונות בפרסומת, שכמובן נועדו לשם המחשה, תורמות לבלבול, כיוון שברור שהערכים הקלוריים המוצגים לא מתאימים למה שרואים בתמונה. הפעם, החלטתי להרים את הכפפה ולעשות עם זה משהו. התחלתי במציאת מכנה משותף: 100 גרם מוצר במקרה הזה הוא לא מכנה משותף טוב מספיק להשוואה, כי אף אחד לא אוכל שליש או רבע מארוחה כזו… לכן, גייסתי לפרויקט את הצלם שחר פליישמן. יחד שקלנו את ההמבורגר והצ'יפס, ושמנו על צד אחד של המאזניים. לאחר מכן שקלנו את הפריכיות עם הגבינה הלבנה ושמנו כמות שתאזן על הצד השני. התוצאה לפניכם.

מתוך פרסומת של מקדונלדס. צילום: שחר פליישמן

לנוחיות הקוראים, החלטנו להציג את הערכים הקלוריים המתאימים לתמונה כפי שהיא מופיעה בפרסומת, בתיאבון!

אגב, אנחנו חשבנו שזכות הציבור לדעת… מסתבר שכמה מהעיתונים הגדולים ומהפורטלים הפופולרים שפנינו אליהם לצורך פרסום, לא חשבו כך.

תגובת חברת מקדונלדס: "ההשוואה במודעה הספציפית הזו היא קלוריות ל 100 גרם –שיטת מדידת קלוריות מקובלת לכל דבר ועניין. זוהי מודעה מסדרת מודעות גדולה, מודעה שמתייחסת להשוואה של מוצרים כולל משקלם".

רוצים לדבר על הכתבה? היכנסו לעמוד הפייסבוק שלנו